POINTS TO STUDY
- Five things to know in approaching and
hiring a PR agency
PR 혹은 Advertisement 는 어느 나라 어느 분야나 기업의 성패를 결정할수 있는 매우 중요한 요소 입니다. 특히 이제 막 시작한 기업 혹은 개인 사업체에 있어 효과적인 PR의 중요성은 더 크다고 하겠습니다.
이번주의 주제인 Start up 기업의 PR에 대한 요령을 설명할 Jennifer Widder 는 현직 광고회사 대표이며 뛰어난 강사 입니다. 그녀의 영어는 방송사의 앵커들 못지 않은 실력을 가지고 있으니 현실적인 주제로 영어듣기 훈련을 하는데 훌륭한 자료가 되리라 믿습니다.
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SCRIPT, LISTENING TIPS, & GRAMMAR
Think your start up business is too small for public relation (PR) support? Think again. Fear is fairly deep for any business. It can help to raise your budding visibility to your target audiences, help to differentiate you from your competition, and when done in conjunction with the well thought out business plan / can add to your bottom line.
Hi, I’m Jennifer Widder, Founder and President of the Boiling Group.
So how should start-ups approach to PR? Here are five things you need to know.
- Find someone your own size: big companies help to gravitate the big PR agencies.
Startups on the other hand (are) usually the better with smaller PR
firms that will give them closer
/ more focused attention. Also don’t forget costs. I was a vice president at a global
public relations agency and a small
account to them / was 25,000$ a month. A boutique
agency will charge you a lot
less and you’ll still get quality
work. An excellent resource is odwyerpr.com // as a comprehensive list of PR agencies throughout the country that you
can review / and research. People (are)
actually approaching them.
- Know your message: who are you? What
do you represent? Your message is exactly that. Cause it has
to be unique and compelling,
but you can’t create it in a vacuum and
tried it out when you remember to. It’s important that / you and your employees / know what your message
is // what you are and being / able to effectively communicate it to the different audiences. Whether they are the media, vendors, potential
customers or even fellow staff members.
Speaking with a singular
voice’s critical. You can’t say 15 different
things and expect people to remember to or
even understand. So spend
time thinking about what you
want to communicate. Do
some research and pulling key
staff members to help created. Here
is a tip: your message should not be the link of war and peace. Two or three sentences
at the most and you’re done.
- Build
a foundation: a website, brochure
and other promotional materials
show / your audiences that you are for
real. A website in particular / is the must in these day and age. There are a lot of do-it-yourself tools that you take advantage of, but I suggest especially for website that you work with
professionals, whether it’s a professional web designer or
writer. Remember, the site, brochure whatever represents
you, so make sure it first class from start to finish.
- Money: startups usually have limited / budgets. Look what you’re get the most bank for
PR buck, and cheap is usually
not better. Invest in yourself / and
the investment will pay off and space.
And finally,
- Talk!: repeat after me / “Silence is not golden.” A lot of business come from the people you know / and people they know. Spread the word at associations, conferences, networking groups, and other places where your target audiences and other influential people gather. Every / one of my accounts came through referrals. Trust me, talking works.
That’s it for now, I’m Jennifer Widder, Inc.com’s public relation expert.
- 전반적인 느낌이 어떻습니까?
듣고, 바로 받아쓰기를 시작 하지 마시고 처음엔
2-3번 정도 받아쓰기에 대한 부담감 없이, 스크립트 없이 주욱 들으면서
어떤 느낌이 드는지, 어떤 주제에 대한 이야기 인지, 어떤
형식으로 이야기를 풀어 나가는지, 말하는 사람의 발음이나 호흡법의 특징은 어떤지 등등,
자신이 생각하는 바를 말 그대로 “느껴보는” 것이 중요 합니다.
이런 과정을 거치면서 어느 부위에서 잘 안들리는지를 선정 한 후에 그부분을 집중적으로 받아 쓰면서 자신의 귀를 발음과 그리고 받아쓴 부분의 문장에 익혀 나가는 것이 어렵게 느껴지는 문장들을 효과적으로 받아쓰기 하는 하나의 요령 입니다.
- 제니퍼의 발표형식을 보면, 먼저 짧게 오늘의 주제에 대한 기본정보와
중요성 그리고 어떤 식으로 자신의 발표가 이루어 질 것인가에 대한 소개말로 시작 합니다. 그 후 자신의 소개를 짧게 하고, 바로 주제에 직접 연관이 있는 5가지의 키포인트에 대한 설명으로 이어 집니다.
여기서 우리는 듣는것과 함께 영작 에세이의 요령도 함께 배울수 있다는 점을 배울수 있습니다. 말이나 글로 자신의 의견을 전달하는 것은 동일한 의사소통을 목표로 합니다. 그러므로 이런 프로페셔널의 의사전달을 유심히 듣고 읽어 봄으로서 자신의 영작 에세이 능력도 함께 발전 시킬수 있는것 입니다.
이것이 바로 듣기영어가 모든 영어공부의 첫걸음이 되어야 한다는 주장의 기본 입니다. 원활한 그리고 효과적인 의사소통은 듣고 이해하는 것에서 부터 시작 하는 것입니다.
- Fear is fairly deep for any
business. 밑줄친 부분이 오늘의 듣기에서 저에게 가장 어려운
부분 입니다. 누구든 새로운
사업을 시작하게 되면 누구나 어느 정도 미래에 대한 불안감에 사로 잡힌다는 것은 상식입니다. 그런 의미에서 제니퍼는 이런 말로 시작 했다는 것이
저의 이해 입니다.
제니퍼는 특히 be 동사와 관계대명사에 대한 발음에 인색 합니다. 많은 경우 아예 안들릴 정도로 작게 발음 하거나 관계대명사의 생략을 즐기는 듯 합니다. 이것이 제니퍼의 특징 중 하나 입니다. 얼른 이를 알아채고 문장에서 생략되는 관계대명사에 현혹 되지 마시길 당부 드립니다. 대신 강조를 위한 엑센트를 확실하게 해 줌으로서 청취자에게 자신의 뜻을 정확히 전달해 주는 장점도 있습니다.
- It can
help to raise your budding visibility to your target audiences, help
to differentiate you from your competition, and when done in
conjunction with the well thought out business plan / can add to your bottom line.
이 길고도 긴, 한 문장의 뜻을 한번에 이해 하셨나요? 듣기에 익숙하지 않은 상태에서 이렇게 긴 문장을 듣는 것만큼 곤혹 스러운 경우는 없습니다. 게다가 문법적으로 동사의 형식이 정확히 일치 하지 않고 있습니다. 그러나 듣는 순간, 문법은 개의치 마시고 제니퍼의 말이 강조 하고자 하는 포인트가 무었인지에 초점을 맞추는 것이 최선의 방책 입니다.
우선, 이런 긴 문장을 재빨리 이해하는 첫째 요령은, 문장의 시작이 어떻게 되는가 입니다. 여기선 It can help to A……, help to B……, and help to C…. 이렇게 전개되면 한결 쉽겠지만, and can add to your bottom line으로 마지막 and 뒤에 앞의 help와는 다른 동사 add to를 사용 함으로서 듣기영어의 초보자들에게 순간적으로 놓치는 장면을 연출 할수 있습니다.
게다가 마지막and can add to 앞에 다른and when done 이 있음으로 해서 더욱 어렵게 느껴 질수도 있겠습니다. 이런 시간절의 중간 삽입은 구어체에서 흔히 있는 표현 방식이니 그대로 외우시길 당부 드립니다. 지금은 힘들어도, 다시 듣는다면 훨씬 쉽게 느껴 지실 것입니다.
- Startups
on the other hand // (are) usually the better with smaller PR firms that’ll give them closer / more focused attention.
that’ll give them 부분에서 갑자기 엑센트를 줄이고 빠르게
지나감으로서closer / more focused attention 부분을 강조하고 있습니다.
이렇게 자신의 의도를 부각 시키기 위한 속도와 강세를 능란하게 조절하는 것, 좋은 프레젠테이션을 위한 필수 조건 입니다.
즉, 작은 광고회사 일수록 고객에 대한 서비스에 더욱 신경을
쓸수 있다는 점을 강조하는 것입니다.
- Cause it has
to be unique and compelling,
but you can’t create it in a vacuum and tried it out
when you remember to.
보통, 문장의 시작은 강세를 주는 경우가 많지만Cause it 은 상당히 작은 소리로 빠르게 지나 갑니다. 약세를 줄 때는 언제라고요? 네, 그렇습니다. 바로 강조점이 뒤따라 온다는 공통점,
여기선has
to be unique and compelling 이라는 것에 강조를 주기 위해서 비록 문장의 시작이라고
하더라도 약하고 빠르게 진행 시킨 것입니다.
you can’t create it in a vacuum 여기서 부정형의 can’t 와 강조점 vacuum을 강조한 것은 쉽게 귀에 들어 오지만create it in a 에서 it in a 은 잘 들리지 않지요? 결론적으로 들리지 않더라도 뜻을 이해하는데 지장이 없다면 굳이 안들어도 된다는 것입니다. 말하는 사람의 의도가 그렇다는 것이지요. 대화 중에 뜻은 알아 듣겠는데 정확한 문장의 구조가 머리에 떠오르지는 않지만, 의사소통에 지장이 없다면 얼른 잊어 먹는 것이 중요 합니다. 물론 전체 문장의 뜻을 이해하지 못한다면 다시 되물어야 겠지요.
이와 유사한 뜻으로 또한 자주 쓰이는 표현으로, you can’t create it out of thin air. 라는 문장 입니다. 외워 두시면 도움이 되실 날이 올겁니다.
- Every / one of my accounts came
through referrals. Every / one 중간에 숨표를 남김으로서 ‘모든 나의 고객들’ 을 효과적으로 강조 하고 있습니다. 만약에 숨표가 없다면 어떻게 될까요?
Everyone of my accounts 가 되어 ‘내 구좌의 모든 사람들’로 뜻이 완전히 달라질 뿐더러 이상하게 되는 겁니다. 이렇게 숨표의 위치에 따라 뜻이 크게 좌우 되는
것이 회화에서 사용되는 영어 (colloquial English)와 글로 쓰이는 영어
(written English)의 가장 큰 차이점이라 하겠습니다.
Every / one of my accounts가 세련된 표현이긴 합니다만, 일단 혼란을 막기 위해서 전 이렇게 말하겠습니다. Every single account of mine came through referrals, or all my accounts came through referrals. 평범 하지만 최소한 헷갈리지는 않습니다.
- 오늘은 제니퍼의 첫번째 비디오 이기 때문에 설명이
좀 길어 졌습니다. 위에 적시한 몇몇 특징을 기억 하신다면 다음에 올라올
비디오들을 듣고 이해 하시는데는 훨씬 힘이 덜 드시길 기대 합니다.
VOCABULARY & COMPOSITION
- Think your start-up
business is too small for public relation (PR) support?, n.
a new business venture without a trading record.
The news says that you will open a new start-up business.
- It can help to raise your budding visibility to your target audiences,
n. a type of asexual reproduction in which a new individual or branch develops from an outgrowth on the body of a plant or certain lower animals
How can we maximize our budding capacity of the new product in sales?
- help to differentiate you from
your competition, v. to make unlike;
develop specialized differences in; to constitute a difference in or
between
The rule of thumb in differentiating your resume from others is being creative, not a long list of specs.
- and when done in
conjunction with., n. a
joining together or being joined together; union; association; combination;
an occurring together; coincidence
A technology can be substantially improved when it is in conjunction with other technologies.
- the well thought out business plan
/ can, a. careful in considering, judging, or deciding;
not rash or hasty; deliberate; premeditated; thoughtful
Kevin, you should make a well thought out plan.
- add to your bottom line., n.
-- profits or losses; net income, net loss, net profits
-- final results or decision: conclusion, outcome, upshot, last word, end
I should get 10,000$ raise and this is my bottom line to your offer.
- big companies help to gravitate the big PR agencies., v.
to be attracted or tend to move (toward something or
someone)
The gravitation is a force that the Earth gravitates things to the center of the Earth.
- A boutique agency will charge
you a lot less, a.
a small, independent agency as for advertising or investments
Try out the boutique shops for less expensive with better quality than large malls.
- as a comprehensive list of PR
agencies throughout the country,
a.
-- dealing with all or many of the relevant details; including much; inclusive a comprehensive survey
-- able to comprehend fully
Wow, this report is really comprehensive in which all questions are answered as well as a list of potential risks in the future.
- What do you represent? v. to be a
sign or symbol for; stand for; symbolize
A letter “X” represents the unknown.
- has to be
unique and compelling,
a.
attractive
Your school drama was compelling! Congratulations!
- There are a lot of do-it-yourself tools that you take
advantage of, v.
to make use of for one's own benefit
to impose upon in a selfish way
Henry, how could you possibly take advantage of me for your pyramid business?
- Invest in yourself., v.
to put (money) into business, real estate, stocks, bonds, etc. for
the purpose of obtaining an income or profit
The best investment for your new born kid is setting up a college saving account.
- and the investment will pay off and space. v.
pay (back) in full, discharge, let go, drop from the payroll;
dismiss
Your hard work and effort will be paid off at the graduation ceremony.
- Spread the word at associations, v.
to distribute among a group; to open or stretch out so as to cover more
space; unfold or unfurl
I won’t hold money for the rich, but will use the money to spread out wealth for the poor! – Barak Obama
- Every / one of
my accounts came through referrals. n. a
referring or being referred, as for professional service, etc.
Who should I thank for your referrals?
TODAY’S PRONUNCIATION
English
Pronunciation - ADVANTAGE - #334
PREVIEW FOR TOMORROW
오늘은 PR 회사를 어떻게 고르는지에 대해서 알아 보았으니 내일은 그럼 PR을 위한 내용을 어떻게 만드는
것이 바람직 한지에 대해서 알아 보겠습니다.
Writing a PR Plan (광고 카피 만들기)